Los videos en marketing son una de las herramientas más poderosas que tenemos a nuestro favor. Sin embargo, hace falta conocer ciertos datos para que éstos sean efectivos. Te compartimos algunas recomendaciones que te serán de utilidad.

Cuando nos encargamos de los canales de comunicación de una empresa es muy fácil caer en contenido repetitivo o sin valor. Y aunque producir videos siempre es un medio indispensable para generar engagement, esta acción en sí misma no suele ser suficiente.

Como sucede en todos los medios aprovechados en el marketing digital, los videos precisan ciertas características para ser efectivos. De otro modo, nuestro público podría considerarlos “publicidad no deseada” y pasar por alto tanto los videos como nuestra marca.

¿Te parece que a los videos de tu marca les falta algo? ¿No están generando los resultados que esperabas? ¡Despreocúpate! A continuación, te compartimos algunos consejos para conseguir videos efectivos que atraigan, fidelicen y generen tráfico. 

Crea contenido atractivo para tu público objetivo

Antes que todo, será necesario identificar y delimitar apropiadamente nuestro público objetivo. Sólo de esta forma podremos tener certeza de hacia quiénes nos dirigimos y qué podemos proveerles. Es decir, conectar con ellos para ofrecerles soluciones pertinentes. 

Un punto que nunca debemos olvidar es que, mientras más general sea nuestro contenido, más diluido se encontrará nuestro público . Ofrecer contenido atractivo que apele a información específica da mejores resultados cuando se trata de generar engagement. 

Cuando se trata de utilizar videos a nuestro favor son muchas las cosas que podemos hacer. Grabar tutoriales relacionados a tu área, datos curiosos o información de difícil acceso son sólo algunas ideas centrales.   

Haz que tu video sea fácil de encontrar

Cuando queremos que nuestro video aparezca entre los principales resultados de los buscadores debemos optimizar al máximo sus datos de publicación. Colocar un título acorde, e incluir una descripción clara y concisa son sólo algunas opciones.

Verificar las keywords también es un paso fundamental que muchas empresas tienden a pasar por alto. Recuerda que, de este modo, las plataformas pueden clasificar correctamente tu contenido. Hasta, eventualmente, dedicarlo a las personas correctas. 

La geolocalización también es crucial. Pues, si bien no es ni mucho menos indeseable expandirnos internacionalmente, la segmentación es crucial. El público local suele responder mejor a contenido inmediato , lo que te ayudará a aparecer con más frecuencia. 

Optimiza tu video para los buscadores

Pues, aunque Youtube prioriza el tráfico interno a su plataforma, sí que beneficia el posicionamiento del video en buscadores. Si tu video alcanza un número importante de visualizaciones, este aparecerá primero en los resultados según tus keywords. 

Otro recurso que no puedes ignorar es la incrustación de transcripciones en tus videos. Estos subtítulos que aparecen en algunas plataformas audiovisuales ayudan a que tu contenido sea entendido por robots. Lo cual tiende a reflejarse en la difusión del video. 

Comparte tu video en las redes sociales

Según Animoto (2018), el video es el formato que más desean ver los usuarios sobre marcas de su gusto . Privar a nuestro trabajo de este nivel de exposición es un error que debemos evitar a toda costa. Y compartir nuestros videos es un excelente primer paso. 

No sólo se trata de informar a los seguidores de cada uno de nuestros canales que acabamos de publicar contenido nuevo. Compartir nuestros videos es importante porque así los buscadores identifican el movimiento entre plataformas. Esto facilita la recomendación.

Analiza los resultados

Uno de los aspectos clave para un buen análisis del video marketing es el establecimiento de metas realistas. Por ejemplo, qué número de vistas para nuestro video esperamos, el origen de estas visitas, y el comportamiento de los usuarios.

En general, algunos componentes que pueden rescatarse para un análisis apropiado de video marketing son: 

• Posicionamiento web

Medir el tráfico que proviene directamente de los buscadores hacia nuestro contenido audiovisual.

• Redes sociales

Mediante las herramientas de marketing provistas por las redes sociales podemos verificar el número de clics en nuestros videos.

• E-mail marketing

Si recurrimos al correo electrónico, podemos medir la tasa de entrega y la tasa de correos abiertos por el usuario. 

Qué contenidos funcionan mejor en videos

Del mismo modo en que algunas marcas funcionan mejor en ciertas redes sociales, el contenido ideal también varía según la plataforma. De acuerdo a las tendencias y público de cada red, existen tipos de contenido que se ajustan mejor que otros. 

Los siguientes son sólo algunos ejemplos de contenido perfecto para cada una de las redes sociales más famosas: 

• Facebook = Transmisiones en vivo, tutoriales y testimonios
• Instagram = Transmisiones en vivo, videos de productos o servicios, reels 
• Twitter = Videos de presentación de marca, teasers, preguntas y respuestas
• Youtube = Cualquier tipo de contenido, siempre y cuando publiques regularmente

Cómo distribuir tus videos

Como dijimos, para que nuestros videos lleguen a más personas hace falta ayudarnos de todo canal de comunicación a nuestro alcance. Publicitar nuestro contenido audiovisual en podcasts, programas de radio, TV, sitios web y redes sociales siempre será de gran ayuda. 

De igual forma, no debemos olvidarnos de una de las reglas básicas para el marketing en redes sociales: la interacción constante con nuestro público . Responde comentarios, solicita suscripciones de manera directa y aprovecha herramientas como las listas de reproducción.

Tampoco temas aprovechas herramientas para la máxima promoción de contenido. Usar Google Ads, en particular, es una opción que vale la pena considerar. Esta plataforma permite a los usuarios mostrar su contenido, enfocándose en el público para ellos. 

Los errores más comunes al crear videos de marketing

Cuando se trata de hacer video marketing existe una amplia lista de errores que no podemos permitirnos. Uno de los peores es empezar a publicar contenido sin contar con un plan. Y, por consiguiente, no delimitar ni  los objetivos ni el target indicado. 

De la mano con esto, factores como videos de larguísima duración, o baja calidad de audio y/o video pueden influir. Lo mismo en el caso de no analizar los resultados que están teniendo nuestros videos. Esto se traduce en cometer los mismos errores sin notarlo. 

El video es el formato ideal para hacer marketing actualmente y no aprovecharlo sería desperdiciar una de nuestras mayores ventajas. ¡Anímate a darle un intento! Comienza hoy mismo a crear contenido de valor que atraiga y convenza a las personas de quedarse. 

¡En Geformas podemos apoyarte para lograrlo!

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