Un estratega de contenido es una persona dedicada que se encargará por completo de las tareas relacionadas con la creación, promoción y distribución de contenido para cumplir los objetivos de tu empresa.

El marketing de contenidos está ganando terreno como un medio para mejorar la visibilidad online de tu empresa, siendo una forma de construir relaciones más sólidas con los clientes. 

El contenido es un aspecto crucial del marketing moderno. Hoy en día, las empresas tienen una excelente oportunidad para atraer a más clientes al tener un blog con contenido útil centrado en las necesidades del cliente. Además, los blogs con regularidad pueden aumentar significativamente el tráfico hacia tu sitio web y las páginas de tus productos.

Todo objetivo a largo plazo requiere una estrategia y la creación de contenido no es una excepción. 

¿Qué hace un estratega de contenidos?

El estratega de contenido es un especialista en Inbound Marketing que crea, desarrolla y ejecuta la estrategia de contenido de una marca utilizando una amplia gama de habilidades, incluidas las mejores prácticas de planificación, producción, distribución de contenido, análisis y optimización para el posicionamiento en motores de búsqueda. 

Además, un estratega de contenido es responsable de encontrar la voz de la marca, determinar los requisitos de contenido, seleccionar los canales adecuados y analizar las necesidades del cliente.

Un estratega de contenido tiene como objetivo generar nuevos clientes desarrollando el contenido adecuado, aumentando su lealtad y mejorando la retención, lo que resulta en una mayor rentabilidad para la empresa. 

A lo largo del ciclo de vida del proyecto, el experto en estrategia monitorea las necesidades del público objetivo, realiza el análisis de contenido de los materiales en sitios web y redes sociales e identifica las brechas de contenido existentes. Por lo tanto, el estratega de contenido está a cargo de generar, administrar y entregar contenido valioso.

Responsabilidades del estratega de contenido

Análisis de la competencia 

El análisis de la competencia es una de las etapas más cruciales en la construcción de la estrategia de contenido. Ayuda a encontrar lagunas de contenido y a comprender qué publicaciones se necesitan para cumplir con los requisitos de los clientes.

Además, el análisis de la competencia centrado en el contenido será útil para tu marca si estás planificando el lanzamiento o rediseño del sitio web, desarrollando un producto digital o introduciendo nuevos servicios.

Los especialistas que trabajan en agencias suelen tener que crear estrategias de contenido para varios clientes de diferentes organizaciones. El descubrimiento de la marca es el primer paso para implementar los objetivos marcados por los nuevos clientes. 

En las entrevistas de descubrimiento de marca, los expertos deben encontrar las respuestas a las tres preguntas importantes:

• ¿Qué piensa la marca de sí misma?
• ¿Qué piensan sus clientes sobre la marca?
• ¿Quiénes son los competidores?

Además, el especialista debe revisar los elementos centrales de la estrategia de la marca, incluidos el propósito, la misión y los valores, los mensajes de la marca y la identidad visual. Finalmente, el experto debe integrar los componentes en una estrategia de contenido para contar la poderosa historia de la marca.

Cuando el estratega de contenido comprenda los objetivos de la empresa y su posicionamiento, le resultará más fácil identificar los vacíos en la industria, y analizar la competencia para generar nuevas oportunidades.  

Auditoría de contenido

Otra responsabilidad del estratega de contenido es examinar el rendimiento del contenido existente. El análisis indicará las lagunas de contenido y las áreas de mejora. 

Los objetivos de la auditoría de contenido son mejorar los resultados de SEO, aumentar la participación del cliente y la tasa de conversión.

La auditoría de contenido generalmente comienza con una descripción general de todo el contenido indexado por los motores de búsqueda en el sitio web de la empresa y en los sitios web de la competencia. 

Luego, el experto evalúa el contenido de acuerdo con varias métricas teniendo en cuenta los objetivos comerciales, los estándares de la industria y los criterios competitivos. 

El estratega de contenido recopila las URL de las páginas que analizará y las clasifica según diferentes características, como el tipo y formato del contenido, la etapa del viaje del comprador, la fecha de publicación, el autor, etc.

Finalmente, el especialista necesita ajustar la estrategia de contenido considerando los resultados de la auditoría.

Diseño de la estrategia

El estratega de contenido analiza la calidad y la estructura SEO del contenido y evalúa los esfuerzos de marketing en redes sociales, los temas, la cantidad de contenido y la frecuencia de las publicaciones. 

La investigación de palabras clave ayudará a comprender las palabras clave para las que se posiciona la marca . Luego, el especialista puede determinar las palabras clave en las que enfocarse, mientras que las ideas y tácticas aprendidas de los competidores se pueden utilizar para mejorar la presencia de la marca en las redes sociales y adaptar sus estrategias a las necesidades de la empresa.

Planificación editorial

Una vez que el estratega de contenido ha elaborado la lista de palabras clave y las lagunas de contenido, el experto comienza a generar las ideas de contenido. Luego, el profesional crea el calendario editorial o un cronograma de las publicaciones para redactar y distribuir a través de varios canales. Por lo tanto, el calendario editorial permite a la empresa implementar la estrategia de contenido y ceñirse al calendario al publicar los materiales.

El estratega de contenido crea la línea de tiempo de publicación de contenido, incluido el tema de cada parte del contenido, el tipo de contenido, el objetivo, el autor y la fecha límite. El calendario editorial es más que un cronograma. Considera las personas del comprador, los canales, las partes responsables de cada paso y los objetivos a largo plazo. Además, el calendario debe incluir la llamada a la acción teniendo en cuenta los objetivos del contenido.

La planificación editorial proporciona muchos beneficios para la empresa. Ayuda a que el equipo esté en la misma página, a definir las mayores prioridades y comenzar con ellas. Con un calendario editorial, el estratega de contenido puede programar publicaciones de acuerdo con los días festivos y los eventos de la industria. Es eficaz para justificar el valor, la relevancia y la financiación de la empresa ante las partes interesadas.



Gestión de la estrategia de contenidos

El estratega de contenido no está necesariamente involucrado en la creación de contenido . Por ejemplo, algunas empresas tienen un equipo de redactores, editores y correctores. 



Las otras organizaciones subcontratan dichos servicios a agencias de redacción publicitaria o autónomos. Sin embargo, en las pequeñas empresas, los estrategas de contenido a menudo realizan tareas relacionadas con la redacción y edición de artículos y la publicación del contenido en el sitio web y en cualquier otra plataforma utilizada. 

En organizaciones más grandes, el estratega de contenido colabora con las personas que crean contenido y administra los objetivos y metas.

El estratega de contenido también está a cargo de medir el rendimiento del contenido de acuerdo con las métricas y herramientas específicas para realizar un seguimiento del rendimiento, en función de los objetivos comerciales, la campaña y otros factores. 

Si el contenido muestra malos resultados, el profesional puede realizar modificaciones para mejorar el rendimiento de la publicación. 

El estratega de contenido ayuda a la empresa a centrarse en la visión general y a establecer objetivos en lugar de distraerse con las tareas del día a día. 

El marketing de contenidos requiere una estrategia a largo plazo, por lo que se necesita mucho tiempo y esfuerzo para ver resultados significativos. 

El especialista se asegura de que todos los elementos de la presencia online, como artículos, imágenes y videos, funcionen juntos para brindar una experiencia digital consistente y visualmente atractiva.